Wenn es um die Entscheidung „Landingpage oder Webseite“ geht, gibt es einiges zu beachten. In diesem Beitrag findest Du die wichtigsten Punkte, die Du wissen solltest, damit Du die richtige Wahl treffen kannst.
Was ist eine Webseite?
Eine Webseite hat die Hauptaufgabe den Nutzer über ein Unternehmen zu informieren und/oder über ein Produkt beziehungsweise eine Dienstleistung aufzuklären.
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, die nur darauf ausgerichtet ist, den Benutzter zu einer gezielten Handlung zu bewegen. Mehr zu Landingpages findest Du hier.
Im Folgenden werden alle Punkte aufgezählt, die Du bei Deiner Entscheidung „Landingpage oder Webseite“ beachten solltest.
Wann solltest Du eine Webseite nutzten?
Wenn Du eine Geschichte erzählen willst
Mit einer Über Uns-; Mission-; Werte-; Ziel-; Kontakt-Seite, hast Du die Möglichkeit, zu erklären, wer Du bist und was Dein Unternehmen beziehungsweise Produkt leistet. Hier kannst Du alle möglichen Fragen, die ein Kunde haben könnte im Vorfeld beantworten. Dies stärkt das Vertrauen im Nutzer, was bei einer Landingpage nicht in diesem Ausmaß erreicht werden kann.
Um Dein Produkt zu erklären
Bevor ein potenzieller Kunde einen Kauf tätigt, sucht dieser vorher meistens nach weiteren Informationen oder Alternativen. Durch eine Webseite kannst Du dem Besucher eine optimale Auskunft und Beratung anbieten, sodass er nicht woanders im Internet danach such muss. Andernfalls gehst Du das Risiko ein, dass Dein Besucher bei der Konkurrenz landet.
Bei mehreren Produkten
Ab einer gewissen Anzahl von Produkten macht es wenig Sinn nur noch mit Landingpages zu arbeiten. Hierfür würden sich dann eine E-Commerce Webseite optimal anbieten. Hier sind Informationen und Beratung extrem wichtig, damit der Besucher eine Wahl zwischen Deinen Produkten treffen kann. Andernfalls wäre dieser stark verwirrt.
Für Branding
Diesen Punkt solltest Du besonders bei der Entscheidung zwischen Landingpage oder Webseite beachten!
Wenn du langfristig eine Marke bzw. Brand aufbauen möchtest, dann hast du prinzipiell keine andere Wahl als eine Webseite zu betreibe. Dies geht Hand in Hand mit dem Vertrauen der Benutzer. Vertrauen wird dann aufgebaut, wenn man Informationen über das Unternehmen finden kann und Seiten wie „Über Uns“ oder „Kontakt“ vorhanden sind. Mit einer Landingpage ist Branding unmöglich.
Für SEO
Durch den größeren Inhalt ist eine Webseite breiter an Key-Wörtern aufgestellt und kann dadurch für mehr Suchanfragen in Google gefunden werden. Somit gewinnst Du in einer sehr effektiven und sogar kostenlosen Form des Traffics an Stärke. Zudem suchen viel potenzielle Kunden nicht direkt nach einem Produkt, sondern nach allgemeineren Begriffen wie zum Beispiel „Grill“ oder „Rasenmäher“. Durch eine gut aufgestellte Webseite hast du die Chance auch für übergeordnete Begriffe gefunden zu werden und dadurch an Kunden zu gewinnen.
Landingpage oder Webseite: Wann solltest Du eine Landingpage nutzen?
Bei bezahlten Werbeanzeigen
Da sich Landingpages speziell auf ein Produkt konzentrieren, sind sie optimal für die Verlinkung bei zielgruppenorientierten Werbeanzeigen (wie z.B. Facebook Ads) geeignet. Somit ist die Wahrscheinlichkeit bei gut ausgespielten Anzeigen sehr hoch, dass der Besucher genau das findet, wonach er gesucht hat.
Wenn Du Google Ads schaltest
Ein wichtiger Punkt den Google bei der Auslieferung von PPC (pay-per-click) Ads beachtet, ist die Relevanz der Seite. Da eine optimale Landingpage genau auf die Bedürfnisse des Interessenten ausgerichtet ist, hat diese eine höhere Relevanz und wird höchstwahrscheinlich besser gerankt. Normale Webseiten sind für Werbeanzeigen zu breit aufgestellt und oft nicht speziell genug. Somit hat es der Besucher wesentlich schwerer das zu finden, was er sucht.
Für Lead Generierung
Wenn Du darauf aus bist viele Leads zu generieren, dann bietet sich eine Landingpage extrem gut an. Da diese für den Nutzer sehr überschaubar ist und nur einen geringen Aufwand fordert, stehen die Chancen sehr gut, dass er einen Lead zurücklässt. Hierfür bietet sich an, einen Lead Magnet, wie zum Beispiel eine gratis Buch oder Videokurs, zu vergeben.
Mehr zu Leads findest Du hier
Wenn du nur ein Produkt vermarktest
Wenn Du nur ein Produkt vermarktest oder die Aufmerksamkeit gezielt auf ein Produkt lenken willst, dann ist eine Landingpage wie für Dich gemacht. Da der Nutzer nichts Nebensächliches finden wird, kann er sich nur auf das eine Produkt fokussieren.
Für Testing
Da nur eine Seite beobachtet werden muss, bietet sich eine Landingpage extrem gut für Tests an. Somit kannst Du Testergebnisse sehr schnell auswerten und die Landingpage sehr einfach anpassen. Bei einer Webseite ist dieser Vorgang wesentlich aufwändiger.
Zusammenfassung
Dies waren alle wichtigen Punkte, die Du unbedingt bei der Entscheidung „Landingpage oder Webseite“ beachten solltest. Zusammengefasst kann man sagen: An einer Webseite führt nichts vorbei, wenn du langfristig ein Online Business oder sogar eine Brand aufbauen möchtest. Falls Du mehrere Produkte vermarkten oder Geschichten und Artikel veröffentlichen willst, dann musst Du ebenfalls zu einer Webseite greifen. Eine Landingpage macht für Dich nur dann Sinn, wenn Du einzelne Produkte vermarktest und darauf aus bist, viele Leads zu generieren. Nichts desto trotz ist eine Landinpage ein entscheidendes Tool für die Kundengewinnung und extrem wichtig für das Online-Marketing.
Daher meine Empfehlung
Jeder der größtmöglichen Erfolg in einem Online-Business haben will, sollte sowohl eine Webseite als auch eine Landingpage besitzen. Trotzdem rate ich Dir eine Entscheidung zu treffen, auf was Du Deinen Focus setzt und mit was Du anfängst. Vergleiche die oben gennant Punkte und wiege ab, was besser zu Deinen Zielen und Vorstellungen passt.
Heutzutage ist es extrem einfach geworden Webseiten und Landingpages zu erstellen.
Eine extrem gute deutsche Software um Landingpages zu erstellen, ist FunnelCockpit. Diese macht es Dir so einfach wie möglich, perfekte Laningpages für dein Business zu erstellen. Zudem wirst Du nirgendwo anders einen besseren Preis für vergleichbare Leistungen finden, weshalb FunnelCockpit der Pagebuilder meiner Wahl ist. Wenn Du mehr über diese besondere All In One Software erfahren willst, findest Du meinen Erfahrungsbericht hier.
Hier hast Du die Möglichkeit FunnelCockpit ganz einfach gratis auszuprobieren.
Um Webseiten wie zum Beispiel diesen Blog zu erstellen, nutze ich das Hosting Angebot von 1&1 Ionos. Verbunden mit WordPress und entsprechenden Plugins ist 1&1 ideal geeignet, um ganz einfach größere Webseiten zu erstellen. Ionos ist zwar etwas teurer als andere Hosting Anbieter, bietet aber extrem guten Support und sorgt dafür, dass Deine Webseite schnell und flüssig läuft. Wenn Du ernste Pläne mit deinem Online-Business verfolgst, dann solltest Du besonders darauf großen Wert legen und auf keinen Fall zu extrem billigen Anbietern gehen. Andernfalls wird Google dich nicht entsprechen ranken, was verheerende Auswirkungen auf Dein Umsatzpotenzial hätte.
Hier findest Du ein spezielles Angebot von 1&1 Ionos! (1€/Monat im ersten Jahr)
Du hast gelesen: Landingpage oder Webseite – Alles Was Du Wissen Musst!